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YB亚博网站_重点突破嵌入式一



  据中怡康数据,2021年上半年,厨电产物中的新兴品类洗碗机、嵌入式一体机、集成灶的零售额别离为52亿元、24亿元、97亿元,对照2020上半年同比增加33%、65%、67%,对照2019上半年别离同比增加59%、144%、58%,相较在传统的烟灶消,新兴厨电品类增势身先士卒。这背后是消费者对中国式厨房的一系列新需求的反映,跟着年青消费者的突起,具有智能、健康、套系、集成特征的厨电产物遭到消费者的青睐。

  格兰仕作为第一批引领中国健康家电普和的国平易近家电品牌,在这波的消费转变年夜潮中也顺势求变,近日,在2021中国厨电岑岭论坛上,格兰仕斩获“2021中国厨电行业微蒸烤前锋品牌”,旗下DR空气炸微波炉被评为“微波炉优选产物”,嵌入式微蒸烤01A系列取得“渠道优选保举产物奖”。格兰仕厨房电器总监范勋也在会上接管中国度电网专访,泛论格兰仕对产物立异和品牌计谋的一系列计划。

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格兰仕厨房电器总监范勋

  厨电营业从头动身,重点冲破新品类

  作为以微波炉产物被公共所熟习的品牌,格兰仕其实不局限在一个单品类产物上,近几年来格兰仕不竭在新品类产物上延续发力,带动格兰仕向综合性家电品牌转型。

  范勋介绍,“我们的一个焦点内容就是厨电,本年对格兰仕来说,也是想经由过程市场经由过程产物,在厨电上从头动身,在一些项目上重点冲破。”

  跟着厨房逐步成为家庭的“新中间”,消费者们对厨电产物的要求愈来愈高,这不但表现在对功能的实现上,还表现在对厨电产物的外不雅和与整体厨房的协调性要求上,在如许的布景下,集成厨电更加火热,据中怡康数据,2016年集成类的厨电(含集成灶、嵌入式一体机、水槽式洗碗机、集成式洗碗机)零售量仅100万台,到2020年这一数据已增至331万台。

  格兰仕依托在微波炉多年堆集的焦点手艺也不竭向嵌入式一体机产物发力,以此次获奖的DR空气炸微波炉、嵌入式微蒸烤01A为例,不但在微波炉手艺上初创空气炸功能,为爱好油炸食物的消费者带来加倍健康的烹调体验,同时嵌入式一体机产物为寻求空间一体化家装需求的用户带来新的解决方案。

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格兰仕DR空气炸微波炉

  范勋认为,“连系此刻中国的家庭来说,我们此刻的厨房空间不是很年夜,一般的厨房空间大要也就几个平方,很少跨越10个平方。在这类环境下,我们一方面要知足消费者根基的功能性需求,二是要知足他对厨房美学的晋升,作为品牌方,我们能给出的第一是集成化的产物,第二是套系化产物,一方面可以经由过程集成化产物把空间效力阐扬得更高更年夜,别的一方面,经由过程套系化产物,连系家庭装修气概,或连系用户本身需求,把调性晋升上来。”

  今朝,按照中式烹调和健康饮食寻求,格兰仕已开辟出电蒸炉、蒸烤箱、微蒸烤一体机等系列产物,在产物手艺立异上,格兰仕已成立一套完全的产物开辟数据库,在微、蒸、烤三年夜范畴构成了凸起的手艺竞争力和品牌带领力。

  除“拳头”的微、蒸、烤产物外,格兰仕在新品类厨电上也不竭发力,据范勋介绍,格兰仕是国内最早研发洗碗机的品牌之一,只不外之前的产物一向主攻出口,陪伴当下国内洗碗机市场的火爆,格兰仕也将洗碗机产物作为本年重点冲破产物,现在在国内市场上,格兰仕已有包罗嵌入式、台式等多容量的系列洗碗机产物,而且在国内市场博得了杰出的反馈。另外,格兰仕还在集成灶等新兴品类上不竭发力。

  新产物的立异研发离不开制造能力的晋升,现在格兰仕工业4.0基地已建成,近日位在该基地的4.0科技体验馆正式开馆,意味着格兰仕工业4.0基地将不再是一座制造型基地,而更是一个研发实力与网红魅力兼具的“灯塔工场”。据悉,格兰仕顺德工业4.0基地具有四条智能出产线,出产效力是传统制造模式的9倍,借助该智能制造基地,将来格兰仕从从产物机能、体验感、品质等分歧角度,为人们供给可延续成长的品质糊口解决方案。

  多品牌定位清楚,优化渠道通路

  在品牌计谋上,格兰仕本年也动作颇多,格兰仕要约收购惠而浦(中国)后,公布进行多品牌、全品类计谋。在多品牌计谋中,格兰仕定位高端,气概沉稳年夜气;新发布的子品牌“易厨”锁定Z世代,更具年青活力。范勋介绍,“格兰仕和惠而浦(中国)两个平台的有用协同,还将给市场和消费者带来庞大的想象空间。”

  客岁以来,原材料涨价潮给家电企业带来了不小的压力,面临纷纷复杂的外部情况,格兰仕经由过程发卖渠道的变化来对冲原材料涨价带来的风险。范勋介绍,起首在三四线市场的渠道扶植上不竭增强;其次,年头的时辰格兰仕就提出要在一年内扶植500家格兰仕线下品牌泛集成厨房品质体验中间的方针,今朝已建成150多家,整体方针在陆续推动。第三,针对前装市场,格兰仕对一些建材店或家居店,进行前置发卖,打开新的发卖通路。

  针对格兰仕在品牌和发卖渠道上的计划,范勋暗示,“面临新情势,我们也是连系本身的品牌和渠道结构,做出了一些营业动作上的调剂。焦点是,如何把我们的营业效力提上去,这是最焦点的命题。其次是,如何加倍直接的与消费者成立互动,多凝听市场、多凝听消费者的需乞降反馈,相信会摸索出一条具有我们本身特点的路。”


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